2016 Yılının En Değerli Markaları
Dünyanın önde gelen `iş` hayatı dergilerinden Forbes, birbirinden ünlü 100 markayı sıraladı. Bu çok tanınmış 100 isim arasında 16 ülkeden ve 19 sektörden firmalar bulunuyor
Birinciliği Apple Göğüslüyor
Listenin zirvesinde ABD’li teknoloji şirketi Apple bulunuyor. Listeye göre Apple’ın değeri son 1 yılda yüzde 5 artmış. 154.1 milyar dolar marka değerine sahip Apple kurulduğu 1976 yılından beri ürettiği ürünlerle uluslararası alanda büyük etkiye sahip bir şirket. Fortune dergisi Apple’ı 2008 yılından itibaren dünya çapında en çok rağbet gören şirket olarak nitelendirmiştir. Apple’ın en bilinen donanım ürünleri Mac serisi bilgisayarlar, iPod müzik çalar, iPhone akıllı telefon iPad tablet bilgisayar ve Apple Watch adlı akıllı saattir. Yazılımları arasında ise OS X ve iOS işletim sistemleri, iTunes medya tarayıcısı, Safari internet tarayıcısı ile iLife ve iWork paketleri yer almaktadır. Apple bu ürünler sayesinde 233.7 milyar dolar gelir elde etti.
İkinci Sırada Google Var
Listenin ikinci basamağında ise yine bir Amerikan şirketi olan Google bulunuyor. Listeye göre Google’ın değeri son 1 yılda yüzde 26 artmış. 82.5 milyar dolar marka değerine sahip Google, arama motoru olarak başladığı yaşamına artık sayısız teknoloji üretimi ile devam ediyor. Artık kendi adına özel ürettiği Google Pixel adlı telefon ise bunlardan sadece bir tanesi. Google içinde bulundurduğu hizmetler ve ürünler sayesinde 68.5 milyar dolar gelir kazandı.
Listede 17 Adet Teknoloji Markası Bulunuyor
Listenin 3. basamağında 75.2 milyar dolar değerli Microsoft, 4. basamağında 58.5 milyar dolar değeri ile Coca-Cola, 5. basamağında 52.6 milyar dolar değeri ile Facebook bulunuyor. İlk on basamak ise Toyota, IBM, Disney McDonald’s ve General Electric ile son buluyor. Listede 2 adet ulaşım 4 adet telekomünikasyon, 8 adet perakende mağaza, 3 adet restoran, 3 adet giyim 8 adet lüks mal, 13 adet finans servisi, 10 adet paketli ürün, 4 adet içecek, 12 adet otomotiv ve 17 adet teknoloji markası bulunuyor. Listedeki 19 sektörden en çok gelişen ve değer kazanan sektör ise yine teknoloji sektörü.
Netflix'in Yılı 2016
Hazırlanan listeye göre değeri en çok artan markalar ise; yüzde 44 ile Facebook yüzde 31 ile Netflix, yüzde 26 ile Google, yüzde 25 ile Amazon, yüzde 19 ile City, yüzde 18 ile Porsche, yüzde 16 ile Chase ve Mercedes-Benz, yüzde 15 ile Corona ve yüzde 14 ile Costco oldu. Facebook büyük yenilikler getirdiği Instagram satın aldığı VR gözlük şirketi ve WhatsApp ile büyümesini sürdürdü. Netflix ise sadece Amerika ile sınırlı kalmayıp dünya geneline açılarak değeri en çok artan markaların başını çekti.
Walmart Açık Ara Farkla Lider
Listeye göre en çok gelir elde eden markalar ise; 320.4 milyar dolar ile Walmart, 233.7 milyar dolar ile Apple 177.4 milyar dolar ile Samsung, 165.1 milyar dolar ile Toyota, 153.3 milyar dolar ile CVS, 146.8 milyar dolar ile AT&T, 144.4 milyar dolar ile Ford, 132.1 milyar dolar ile Volkswagen, 131.6 milyar dolar ile Verizon ve 123.1 milyar dolar ile Allianz oldu. Teknoloji telekomünikasyon ve otomotiv sektörleri geliri en fazla olan sektörler oldu.
Kazanmak İçin Harcamak Gerekiyor
Ayrıca hazırlanan listede markaların reklam için yaptıkları harcalamalar da bulunuyor. En çok reklam harcaması yapan markalar ise; 8.3 milyar dolar ile Pampers ve Gillette, 8.2 milyar dolar ile L’Oréal, 5.1 milyar dolar ile Chevrolet, 4.4 milyar dolar ile Louis Vuitton, 4.3 milyar dolar ile Ford, 4 milyar dolar ile Coca-Cola, 3.8 milyar dolar ile Amazon, 3.7 milyar dolar ile Sony ve 3.6 milyar dolar ile AT&T oldu. Teknoloji otomotiv ve paketli ürün sektörleri en fazla reklam harcaması yapan sektörler oldu.
Listeye göre giyim sektörünün devi Nike (27.5 milyar dolar marka değeri), otomotiv sektörünün devi Toyota (42.1 milyar dolar marka değeri), içecek sektörünün devi Coca-Cola (58.5 milyar dolar marka değeri), paketli ürün sektörünün devi Gillette (20.2 milyar dolar marka değeri), finans servisi sektörünün devi American Express (24.3 milyar dolar marka değeri), lüks mal sektörünün devi Louis Vuitton (27.3 milyar dolar marka değeri), medya sektörünün devi ESPN (16.9 milyar dolar marka değeri), restoran sektörünün devi McDonald’s (39.1 milyar dolar marka değeri), perakende mağaza sektörünün devi Walmart (25.4 milyar dolar marka değeri), teknoloji sektörünün devi Apple (154.1 milyar dolar marka değeri), telekomünikasyon sektörünün devi AT&T (32.6 milyar dolar marka değeri) oldu.
Listenin tamamına ve daha fazlasına forbes.com/powerful-brands adresinden ulaşabilirsiniz.